Cualquier persona puede hacer uso de un signo distintivo no registrado, pues solo el registro otorga a su titular el derecho a usar la marca de manera exclusiva y excluyente, es decir, por él o por terceros autorizados, y a impedir su uso o el uso de signos similarmente confundibles, recordó la Superintendencia de Industria y Comercio. Dentro de las acciones que puede ejercer el titular de un registro marcario se encuentran: acción por infracción de derechos (artículo 238 de la Decisión 486), solicitud de medidas cautelares (artículo 245 de la Decisión 486) y acción por competencia desleal (artículo 267 de la Decisión 486).