El lema comercial que tiene términos descriptivos es registrable, pero ello no impide que ese vocablo pueda ser usado por otros (4:22 p.m.)

El lema comercial es la palabra, frase o leyenda utilizada como complemento de una marca, explicó el Consejo de Estado. El consejo señaló que a los lemas comerciales, como instrumentos de publicidad de un producto o servicio, le son aplicables las mismas causales de irregistrabilidad de las marcas, aunque no en la misma proporción o grado. De esta forma, se permite que en el lema comercial se incluyan términos genéricos o descriptivos, siempre que visto en su conjunto estos no afecten la distintividad del lema. Sin embargo, aclaró la corporación, esos términos descriptivos pueden ser incluidos en los lemas comerciales de las empresas competidoras con la condición de que no se genere riesgo de confusión. Con estos argumentos, la Sección Primera negó la nulidad de la resolución que concedió el registro del lema comercial “la suavidad que lo resiste todo” a la sociedad Productos Familia S.A., pues si bien la palabra “suavidad” era un término descriptivo, se trataba de un signo arbitrario en su conjunto (C.P. Marco Antonio Velilla Moreno).