La Sección Primera del Consejo de Estado recordó que, por regla general, el elemento denominativo de una marca mixta suele ser el más característico, por la fuerza expresiva propia de las palabras. El elemento gráfico, a su vez, puede tener mayor importancia cuando es figurativo y evocador de conceptos. Sin embargo, la corporación advirtió que si se determina que el elemento denominativo de una marca mixta causa mayor impacto, no podrá generarse confusión con una figurativa. En efecto, indicó que el estudio que se realice debe tener en cuenta la totalidad de los elementos que integran la marca mixta, sin descomponer ni alterar su unidad fonética y gráfica (C. P. Carlos Enrique Moreno).