Si dos o más empresas se ponen de acuerdo para fijar precios, sin importar que estos sean superiores, inferiores o iguales a los del mercado, infringen las normas sobre libre competencia, ya que los mismos deben ser fijados de manera natural en relación con la estructura de costos de la empresa, es decir, por el libre juego de la oferta y la demanda. Con acuerdos de fijación de precios, las empresas pierden sus incentivos para competir por precios y los consumidores pierden la posibilidad que tienen de elegir entre una amplia variedad de precios, indicó la Superintendencia de Industria y Comercio. Así las cosas, el precio lo debe fijar cada agente del mercado, de manera unilateral y no concertada, a menos que haya una regulación específica en el mercado en cuestión.